Case: Stella Artois
A Stella Artois mal chegou à internet brasileira e já
atraiu mais de 35 mil fãs para a sua Fan Page no Facebook.
Para começar, conteúdo exclusivo sobre a marca, um Quiz
interativo e o concurso que premiou um usuário
com uma viagem para Buenos Aires.
Objetivo do projeto:
A Olympus queria reposicionar sua marca no ambiente digital, especialmente nas redes sociais. Sua meta era deixar de ser uma via de mão única na postagem de conteúdo e se tornar produtora de conteúdo interativo, que gerasse engajamento com o seu público.
Ideia:
Decidimos criar todo o perfil de interação da marca na internet, separando a campanha em quatro pilares: Esportes, viagens, pet e eventos. O primeiro a ser retratado foi o de esportes.
A Olympus é a patrocinadora oficial do evento U.S. Open e queria divulgar este fato no Brasil. Para isso, decidimos escolher uma personalidade do mundo do tênis com grande força nas redes sociais, para alavancar os acessos e interações com a marca. O nome escolhido para esta parceria foi o do tenista Fernando Meligeni, o Fininho.
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A campanha teve início na metade de junho com a entrada do novo site e o endosso do Fininho nas redes sociais.
Todas as semanas o atleta escrevia um post para o Blog falando sobre os bastidores do tênis, suas memórias do esporte e os acontecimentos dos últimos campeonatos.
Além disso, o Twitter do Fininho se tornou um canal de contato da Olympus com os fãs do mundo do tênis: todo dia ele postava algum conteúdo relacionado com a marca.
A próxima ação com o tenista foi a criação de um vídeo para a internet para divulgar a câmera Stylus Tough, uma das mais resistentes a impacto do mercado.
O vídeo se baseou em uma brincadeira entre o Fininho e alguns fãs para mostrar que o tenista ainda entendia muito de tênis, e provar que a câmera Stylus Tough realmente era muito resistente.
O concurso cultural foi um grande sucesso e a sua mecânica era simples: todo dia uma dica no Twitter da Olympus levava os usuários aos outros canais da marca na internet. Os participantes tinham que encontrar o trecho de uma frase em cada página indicada e formar a frase completa para participar.
Os quatro primeiros que tuitaram a frase completa ganharam um prêmio único: assistiram à final do U.S. Open ao lado do Fininho em um Hotel 5 estrelas com café da manhã especial.
A Frase
“A oportunidade de viver o tênis, curtir uma final e clicar meu ídolo só a Olympus pode me dar.”
Objetivo do projeto:
A Stella Artois chegou ao Brasil e estava começando a consolidar sua comunicação. Para isso, era preciso pensar na presença da marca na internet, criando o primeiro contato digital com os seus fãs e consumidores.
Ideia:
Para que uma Stella Artois seja servida no ápice de seu sabor, deve-se seguir rigorosamente o Ritual da Perfeição, que contém 9 passos.
Pensando nisso, criamos uma FanPage no Facebook com conteúdo exclusivo e aplicativos que ensinassem o consumidor sobre o Ritual.
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Os primeiros pontos de contato foram as abas da FanPage, com todas as informações da marca: produtos, história, eventos e fotos.
Para testar os conhecimentos dos usuários sobre a marca, e ao mesmo tempo ensiná-los sobre o Ritual dos 9 Passos de uma maneira divertida, criamos um Quiz interativo.
A brincadeira envolvia assistir a um vídeo com os 9 passos, responder perguntas sobre ele e desafiar seus amigos para ver quem conseguia a melhor pontuação.
Um Concurso Cultural abriu espaço para que os fãs da marca dessem a sua interpretação sobre o que era perfeito. A mecânica envolvia o envio de fotos de momentos que eram tão perfeitos quanto uma Stella Artois.
O vencedor ganhava uma viagem para Buenos Aires para acompanhar a final do World Draught Masters: uma competição anual que determina o melhor tirador de chopp Stella Artois do mundo, baseada no Ritual dos 9 passos.